在春風送暖、細雨潤物的孟春時節，第17屆全國大學生廣告藝術大賽上海賽區名家名師校園創意巡講活動，于上海師范大學徐匯校區教苑樓多功能廳如約啟幕。會場內，各大品牌的展牌整齊排列，來自上海 20余所高校的廣告專業師生相聚一堂，他們或三三兩兩熱切交流，或駐足展牌前認真探討，不同的想法在輕松的氛圍中自然碰撞、交融，共同打造了一場思想交流的盛宴。

本次活動由全國大學生廣告藝術大賽組委會組織、大廣賽上海賽區組委會主辦，上海師范大學影視傳媒學院承辦。我校黨委副書記、副校長朱惠軍，影視傳媒學院院長孫寶國、教務處處長王健、影視傳媒學院副院長石力月、大廣賽上海賽區負責人鄭歡等領導嘉賓出席活動。

群玉山聯合創始人兼首席執行官姚俊先生也來到現場為師生帶來精彩的經驗分享。首席合作品牌聯通沃派，以及命題品牌可畫Canva、泡泡瑪特等六大品牌以精辟的命題解析和現場互動，引起大家的熱烈反響和熱情參與。

盛情相邀 靈感啟航

　　下午13時，第17屆大廣賽上海賽區活動正式開啟，朱惠軍在致辭中對參會領導、專家和同學們表示熱烈歡迎。他強調了大廣賽對檢驗廣告教育成果、激發學生創意及推動教育產業融合意義重大。他指出，在新質生產力發展背景下，高等教育應培養適配智能媒體需求的人才，大廣賽是關鍵培養平臺。他鼓勵學生將創新精神融入學習，助力社會發展，并期望各界持續支持教育事業，攜手共創高等教育新輝煌。

孫寶國在發言中代表學院熱烈歡迎與會嘉賓、專家學者及同學。他表示，大廣賽對學院意義特殊，學院高度重視實踐教學，借大廣賽平臺讓學生接軌行業前沿、運用理論知識，過往師生參與取得優異成績，是學院實踐教學改革成果體現。大廣賽 20 年來承載 “立德樹人” 使命，以企業需求命題，促進教學與市場對接、創意與產業共振，構建多維度對話空間，利于跨?？绲貐^交流，拓寬學生視野。他希望同學們珍惜機會，大膽探索，發揮團隊優勢，以廣告講述時代故事、傳遞青年聲音。同時，向大賽組委會表達敬意，預祝巡講活動圓滿成功，愿攜手探索廣告藝術教育可能，書寫產教融合新篇章。

大賽啟動 創意無限

上海賽區負責人鄭歡對第17屆大廣賽的口號“創意有我正青春”進行了解讀，然后對上海賽區第16屆大廣賽的獲獎情況進行了分析與介紹。鄭歡教授指出，去年上海賽區獲獎作品達到1274份，其中長文案類、微電影類、廣告語類增勢尤為明顯；科技類屬于2024年新增創作類別，首次參賽即獲 77.78% 的高獲獎率。但動畫類、互動類以及廣播類呈下降趨勢。較上年相比，24年上海賽區獲獎作品總量有所減少，營銷創客類獲獎數量較去年增幅最大，呈現出各高校廣告專業的轉型跡象，上海師范大學、上海理工大學、上海工程技術大學等高校在平面類、IP 與周邊類、廣播類等領域表現突出，展現出鮮明的學校特色。最后，鄭歡教授對第17屆大廣賽的變化以及賽程安排進行了進度解讀，有效地回答了同學們關于本屆大廣賽的一些疑問。

優秀提案  創意呈現

本次上海賽區巡講活動的大師談創意環節，邀請了群玉山聯合創始人兼首席執行官姚俊先生。姚老師一出場，便匯聚了現場所有人的目光，他先是對之前參賽獲獎作品指出一些缺陷和不足，緊接著通過拆解泡泡瑪特命題來告訴同學們在進行策劃案創作時需要用廣告行業從業者的標準去看待大廣賽的命題，深入洞察。姚老師通過案例復盤，給同學們帶來最前沿的業界經驗和最深刻的市場洞察。最后對廣告學專業同學提出期待：要享受廣告，享受做廣告！演講結束后，許多師生都感嘆這次獲益良多。

名企薈萃 創意飛揚

在品牌宣講環節中，各企業代表深入解析命題并寄語參賽學子。聯通沃派王偉強調作品需展現AI時代的品牌創新，通過文創傳遞價值；Canva可畫劉曉東倡導圍繞“所想皆可畫”主題，結合AI工具簡化設計流程；傳奇今生陳楊娉呼吁以“東方美學×年輕時尚”重塑品牌形象；超能SupNice陳麗聚焦運動洗護專業性，希望作品強化“專業為運動而生”的定位；泡泡瑪特李默涵提出挖掘新IP Nyota的情緒治愈特質，傳遞松弛生活理念；福彩公益李秀莉則倡導用年輕化表達傳播公益價值觀，連接青年與社會。現場學子熱情高漲，踴躍提問，與企業代表展開熱烈交流，展現出對品牌命題的深刻理解和創意激情。各品牌均期待學子以創意融入多元場景，通過互動形式深化用戶情感聯結，為品牌發展注入青春動能，最終創作出兼具市場傳播力與社會價值的優秀作品。

盛會落幕  夢想揚帆

經過長達四個多小時的頭腦風暴與深度交流，第17屆全國大學生廣告藝術大賽上海賽區在上海師范大學舉辦的“名家名師校園創意巡講”活動已圓滿收官。此次活動不僅為在校學子搭建了集創意交流、實踐鍛煉于一體的優質平臺，更著力推動廣告教育與行業生態的深度銜接，為廣告產業的可持續發展注入了鮮活的人才動能與創新技術儲備?！皠撘庥形艺啻骸?，這句充滿朝氣的宣言，既彰顯了青年學子在廣告創意領域的主體地位，也承載著社會對新生代創造力的殷切期待。我們熱忱期盼，更多青年能在賽事磨礪中精進專業素養、激發創新潛能，更期待上海賽區能成為創意孵化的沃土，孕育出一批兼具時代溫度、文化深度與藝術高度的廣告佳作，為中國廣告事業的繁榮發展續寫青春華章?！?/p>

（供稿、攝影：影視傳媒學院）