城市濱水空間是自然生態、人類文明、社會生活、歷史文化的集聚地。從倫敦、巴黎、東京等城市打造世界級濱水旅游目的地的發展實踐來看，上海“一江一河”打造世界級城市濱水空間有以下幾點做法和經驗值得關注：

一是提供多樣化的水上游覽選擇。

在巴黎塞納河上，游客可以選擇乘坐游船，欣賞標志性景點，也可以在游船上體驗悠閑的午餐或晚餐服務。此外，塞納河上的9個游船停靠站，均靠近不同的標志性建筑物。游客可以購買24小時、48小時或一年有效的通行證，根據自己的喜好和需要隨時隨地、任意次數上下船。

在倫敦泰晤士河上，水上游船也有多種選擇。其中，“帶解說的觀光游船”產品分成40分鐘、45分鐘兩條游覽線路以及無限次乘坐的“隨上隨下”環線服務；在“高速快艇觀光游”產品中，一大亮點是從倫敦眼碼頭和圣凱瑟琳碼頭出發的戲劇沉浸式快艇游。游客還可以乘坐“泰特美術館船”，在泰特現代美術館和泰特不列顛美術館之間進行一次藝術文化之旅。

二是提供個性化的城市漫步、城市慢跑、城市騎行線路選擇。

巴黎旅游局推出了11條漫步線路，將塞納河畔劃成11個各自成圈的旅游生活地帶；東京旅游局打造了10條濱水旅游線路，點與點之間的步行空間時長約為6分鐘至16分鐘。

倫敦旅游局設計了兩類騎行線路供全球游客選擇：一類是專業騎行線路，包括全長27公里的泰晤士文化騎行之旅、全長30公里以上的泰晤士河運河堤道騎行；另一類是休閑人士的騎行旅游線路，包括倫敦濱河球場探秘騎行線路、倫敦濱河秘密花園探秘騎行線路等。

三是以燈光為題，勾畫出水和藝術的完美結合。

在夜晚，“照亮泰晤士河”裝置藝術項目將倫敦的標志性橋梁一一點亮。在荷蘭阿姆斯特丹，冬季的運河燈光節努力在旅游淡季創造消費新熱點。值得一提的是，在相關燈光公共藝術作品中有一定數量的最美欣賞點與城市消費點結合在一起，在提升城市品位的同時也帶來了可觀的經濟效益。

四是將水上旅游打造成一個整體綜合性產品矩陣。

在倫敦，相關產品矩陣以“倫敦泰晤士河十最”命名，包括第一最“參加泰晤士河的各類活動”、第二最“乘坐泰晤士河游船”、第三最“享受高速泰晤士河快艇之旅”、第四最“尋找河流旁的藝術”、第五最“沿著河邊揭開歷史的面紗”、第六最“在泰晤士河畔的餐館和酒吧中放松身心”、第七最“在城市最頂端看倫敦”、第八最“探索濱河公園、花園、藝術館和動物園”、第九最“了解倫敦泰晤士河上的橋”、第十最“順河而下前往倫敦郊區”。

對標全球，反觀上海，“一江一河”要成為濱水空間新標桿、文旅休閑新名片還有一段路要走。

要開發打造多元化濱水旅游產品矩陣，深入開展市場調研與分析，從可持續發展角度出發進行深度產品規劃，升級濱水產品服務和設施設備，用好沿江、沿河文商體旅資源，通過產品聯動、消費聯動、服務聯動等打造集多重復合型功能于一體的世界級濱水區。

要推進“一江一河”沿岸獨特性濱水旅游品牌形象建設，挖掘區域文化旅游產品特色，設計并建立符號化表達方式。在品牌宣傳上，創建富有情感的品牌故事、強化品牌形象，破解新型傳播方式對“一江一河”世界級濱水旅游品牌發展提出的新命題。

要把握數字城市建設機遇，綜合運用物聯網、云技術、大數據、人工智能等技術，打造區域文旅綜合管理智慧化“一張圖”，并提供更為精準和個性化的游客體驗。

（作者單位：上海師范大學）

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